當今世界，文化與經(jīng)濟融合所產(chǎn)生的競爭力，正在成為一個民族或一個地區(qū)核心競爭力重要組成部分。研究文化再生產(chǎn)的特征和規(guī)律，有利于解決地區(qū)之間存在的文化與經(jīng)濟發(fā)展“兩層皮”現(xiàn)象，進而推動提高文化藝術(shù)生產(chǎn)力和競爭力。
文化再生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)
經(jīng)濟學上把循環(huán)往復(fù)的生產(chǎn)過程稱為物質(zhì)再生產(chǎn)。文化傳承和創(chuàng)新周而復(fù)始的延續(xù)過程也可看做一種再生產(chǎn)，即文化再生產(chǎn)。與物質(zhì)再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)有所不同，文化再生產(chǎn)可分創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費四個環(huán)節(jié)。
創(chuàng)作。文化作為一種觀念形態(tài)，是人類在適應(yīng)自然、改造社會以及豐富主觀世界過程中進行智力創(chuàng)造的成果，是精神財富的總和。因此文化創(chuàng)作既包括科學研究上的學術(shù)創(chuàng)作，也包括文化創(chuàng)作。在文化門類中，除了語言藝術(shù)，還有展視藝術(shù)和視屏藝術(shù)，視覺藝術(shù)、造型藝術(shù)和綜合藝術(shù)等。其中，美術(shù)繪畫，攝影等視覺藝術(shù)和雕塑、建筑等造型藝術(shù)，創(chuàng)作和生產(chǎn)往往不能截然分開。
生產(chǎn)。文化作品是創(chuàng)作的成果，而要把各類作品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，必須經(jīng)過生產(chǎn)環(huán)節(jié)。一方面，文化作品和學術(shù)作品一般要借助報紙、期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)等印刷品以及互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化平臺轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品；另一方面，作品經(jīng)過展覽、展示、裝裱等再加工，借助媒體等平臺、廣播、電視、電影等載體轉(zhuǎn)化為新的文化產(chǎn)品和服務(wù)。從本質(zhì)上講，文化生產(chǎn)是一種特殊生產(chǎn)形態(tài)，所創(chuàng)造的精神產(chǎn)品是用于滿足人們精神文化需求的，應(yīng)始終把社會效益放在第一位。
傳播。文化產(chǎn)品只有經(jīng)過市場交換或流通才能成為商品，文化產(chǎn)品再生產(chǎn)離不開市場交換。但不同于物質(zhì)產(chǎn)品，書畫藝術(shù)產(chǎn)品經(jīng)過市場交換而成為特殊商品，其外殼是文化載體，具有物的形式，內(nèi)核則是精神文化；其外在形式是市場交換，而在實質(zhì)上是文化的傳播�；诖�，把傳播而不是交換作為藝術(shù)再生產(chǎn)的一個環(huán)節(jié)，更能體現(xiàn)文化再生產(chǎn)的內(nèi)涵及其特殊性。
消費。文化消費包括基本和非基本文化消費兩個層次�；疚幕M即公共文化消費，是人們的基本文化權(quán)益，具有公益性、基本性、均等性和便利性等基本屬性，政府是責任主體。人民群眾的精神需求是多層次的，在基本文化消費以外還存在差異性、多樣性的文化消費，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性文化消費需求的重要途徑。
文化再生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)是相互依存，互為條件的。創(chuàng)作的成果是作品，作品經(jīng)過生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，對傳播成為一種特殊商品，最終進入文化消費。文化消費不僅能夠影響人們的價值取向和行為，從而對社會實踐產(chǎn)生影響；而且能夠激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感，同社會實踐的源頭活水一起成為創(chuàng)作的豐富資源，使創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多原創(chuàng)性作品，從而使文化再生產(chǎn)周而復(fù)始、延綿不斷。
文化再生產(chǎn)的主要矛盾
創(chuàng)作個性與生產(chǎn)社會化之間的矛盾，是文化再生產(chǎn)的主要矛盾，它貫穿于文化與經(jīng)濟整合的整個過程。
創(chuàng)作是人們對社會生活的個體認知和感悟，因而創(chuàng)作的作品之間差異性十分明顯，這恰恰為豐富文化產(chǎn)品的種類和樣式奠定了基礎(chǔ)。創(chuàng)作個性化體現(xiàn)在藝術(shù)門類上，就形成了藝術(shù)家們特有的藝術(shù)風格，引導(dǎo)藝術(shù)生產(chǎn)不斷提高品位質(zhì)量。
生產(chǎn)社會化是現(xiàn)代社會文化再生產(chǎn)的主要特征。在市場經(jīng)濟條件下，即使純個體創(chuàng)作，往往也需要借助社會文化生產(chǎn)和傳播手段來實現(xiàn)其商品的價值。再加上傳播手段現(xiàn)代化在促進文化生產(chǎn)力發(fā)展的同時培育形成了巨大的文化需求，使過去那種手工業(yè)或作坊式的文化生產(chǎn)方式，同集中式、大規(guī)模的文化消費需求越來越不相適應(yīng)。雖然有鑒于一些藝術(shù)形式的特殊性和消費者個性化需求，個體生產(chǎn)方式仍有一定發(fā)展空間，但總體上說，文化生產(chǎn)的集中化，社會化是文化生產(chǎn)力發(fā)展的必由之路。
創(chuàng)作個性化與生產(chǎn)社會化是對立統(tǒng)一的。從對立的方面看，有文化創(chuàng)作中一些呈極具個性化的東西，可能難以同社會生產(chǎn)兼容；文化產(chǎn)品生產(chǎn)社會化，有可能削弱創(chuàng)作的個性化。從統(tǒng)一的方面看，文化生產(chǎn)社會化建立在創(chuàng)作個性化的基礎(chǔ)之上，個性化的創(chuàng)作成果只有通過集中化、規(guī)�；奈幕a(chǎn)，才能在更多范圍進行傳播和消費。因此，找到創(chuàng)作個性化與生產(chǎn)社會化的契合點，是推動文化生產(chǎn)力發(fā)展的有效途徑。比如，積極發(fā)展文藝演出，書畫展覽就能夠推動舞臺藝術(shù)書畫創(chuàng)作的社會化生產(chǎn)，實現(xiàn)創(chuàng)作個性化與生產(chǎn)社會化的統(tǒng)一。
文化生產(chǎn)的社會化表明，文化與經(jīng)濟是相互作用的，國民經(jīng)濟體系是文化生產(chǎn)及再生產(chǎn)的重要支撐，而文化的繁榮發(fā)展也會對國民經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生促進作用。文化載體的多元化和多樣性，在豐富文化生產(chǎn)及再生產(chǎn)外延的同時，也賦予文化生產(chǎn)以“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”特征，把多業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)生與制造出旅游業(yè)、建筑裝飾業(yè)、信息業(yè)、包裝業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)結(jié)在一起，使文化再生產(chǎn)融入國民經(jīng)濟大循環(huán)。特別是通過創(chuàng)意設(shè)計把文化元素或符號融入國民經(jīng)濟各行業(yè)，必將提升物質(zhì)產(chǎn)品和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和品牌價值。
影響文化再生產(chǎn)成因及其對策
文化再生產(chǎn)可區(qū)分為簡單再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)，擴大再生產(chǎn)是文化繁榮發(fā)展的重要標志。從供給的角度看，影響文化擴大再生產(chǎn)的成因及其對策包括：
原創(chuàng)能力。作品是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。創(chuàng)作本質(zhì)上屬于個體行為，但其最終成果是屬于全社會乃至全人類的。從這個意義上講，激勵創(chuàng)作、保護原創(chuàng)應(yīng)成為社會行為、國家行為、需要采取設(shè)立文化發(fā)展基金、建立文化藝術(shù)榮譽制度、健全版權(quán)保護制度等舉措。“十三五”時期，文化建設(shè)重點實施“一個工程”構(gòu)建“四大體系”�！耙粋�工程”就是文化精品創(chuàng)作工程�！八拇篌w系”包括現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和對外文化交流體系。通過“一個工程”“四大體系”推動文化書畫事業(yè)雙輪驅(qū)動，讓人民在物質(zhì)和精神生活更加豐富。
公共投入。在不斷增加公共財政投入的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變投入方式，通過政府購買服務(wù)等方式，推動公共文化服務(wù)社會化，引導(dǎo)社會力量積極投入公益性文化事業(yè)。國家應(yīng)在土地供應(yīng)，建設(shè)資金等方面予以保障，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，是保障人民群眾基本、文化權(quán)益，提高社會文明程度，實現(xiàn)文化共享發(fā)展的重要制度設(shè)計。
市場主體。推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面應(yīng)培育市場占有率較高的骨干企業(yè)，促進文化資源和要素向優(yōu)勢企業(yè)適度集中，提高產(chǎn)業(yè)集中度；另一方面應(yīng)大力發(fā)展中小企業(yè)，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)和廣度及其深度。隨著文化產(chǎn)業(yè)的分工越來越細，“小而全”的文化小生產(chǎn)格局被打破，專業(yè)性強，比較優(yōu)勢明顯的中小文化企業(yè)會越來越多。
市場體系。打破地區(qū)封鎖，行業(yè)壁壘，城鄉(xiāng)分割，鼓勵文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，建立統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。尤其應(yīng)把文化傳播渠道建設(shè)放在更加突出的位置，建成全國互聯(lián)互通的文化傳播“高速公路”。文化企業(yè)有形資產(chǎn)較少，但擁有創(chuàng)意、品牌等無形資產(chǎn)。完善文化資產(chǎn)評估體系，培育文化市場中介機構(gòu)，推動文化產(chǎn)權(quán)交易，版權(quán)交易，對于建設(shè)和完善文化要素市場意義重大與“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”緊密結(jié)合進一步完善文化市場準入和退出機制，鼓勵社會資本進入市場。培育一批競爭力強的骨干文化企業(yè)，特別是“民辦非企業(yè)”文化企業(yè)。加強文化企業(yè)孵化器，公共服務(wù)平臺，眾創(chuàng)空間建設(shè)，支持“專、精、特”小微文化企業(yè)發(fā)展。加快培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，提升文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。
科學支撐。與“互聯(lián)網(wǎng)”緊密結(jié)合。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快發(fā)展動漫游戲，網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)，推動“互聯(lián)網(wǎng)”對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的整合。圍繞“互聯(lián)網(wǎng)”大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，推動文化與信息、金融、制造、建筑等資源融合，形成新的增長點。依靠科技進步和創(chuàng)新，即可以豐富文化的表現(xiàn)力，提高文化的感染力，提升文化的傳播力，又可以常給人民全新的消費體驗增強文化消費力。應(yīng)大力促進文化與科技融合，催生文化的新業(yè)態(tài)，新載體，創(chuàng)造新的文化消費終端，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。