《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》）對“十三五”時期推動物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展提出明確要求，其中提出“推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”“培育新型文化業(yè)態(tài)，擴大和引導(dǎo)文化消費”。

　　作為“十三五”時期穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要力量，文化產(chǎn)業(yè)自身是否也面臨轉(zhuǎn)型升級的要求？“十三五”時期，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何創(chuàng)新業(yè)態(tài)、轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)內(nèi)涵式、質(zhì)量型增長？權(quán)威專家對此進行了解讀。

　　提升質(zhì)量：

　　文化產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級新要求

　　“十三五”時期，我國將堅持創(chuàng)新發(fā)展，著力提高發(fā)展質(zhì)量和效益。實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，文化創(chuàng)新是其中的應(yīng)有之義。

　　“隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，文化創(chuàng)新是培育發(fā)展新動能的重要依托和動力源泉。同時，文化產(chǎn)業(yè)自身也面臨轉(zhuǎn)型升級的新要求。”國家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心副主任高宏存指出，“十二五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)保持了高速增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更主要的是追求數(shù)量型增長。“十三五”時期，為適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展也需要注重質(zhì)量提升，堅持質(zhì)量與效益并重。

　　在高宏存看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新態(tài)勢將推動文化產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)方式、自身組織形態(tài)到消費模式上推進轉(zhuǎn)型；文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也要求改變傳統(tǒng)的政府管理模式，從過去主要依靠政府指導(dǎo)作用到更多發(fā)揮市場的作用，積極引入社會資本，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多活力。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇指出，從歷史角度來看，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一階段比較注重發(fā)掘單體項目和文化作品的市場價值；文化體制改革以來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始注重上下游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)；而“十三五”時期，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將進入3.0時代，將以“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”為依托，注重文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化附加值。

　　2012年7月新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類規(guī)定》中，新增了文化創(chuàng)意和文化新業(yè)態(tài)兩個大類。“這意味著文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)本身就在不斷調(diào)整之中。”清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇認為，文化產(chǎn)業(yè)與裝備制造業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的發(fā)展空間。

　　創(chuàng)新驅(qū)動：

　　推進文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

　　2004年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達15%以上，大大高于同期GDP的增速�！督ㄗh》提出“到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”，同時提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標要求。